ข้าวตราฉัตรรุกหน้าต่อเนื่อง ยกระดับคุณภาพข้าวหอมมะลิไทย คุณภาพชีวิตชาวนาไทย ร่วมกับพันธมิตรคนสำคัญ (คู่ค่า หรือลูกค้าข้าวตราฉัตร) ผ่านการจัดงาน “สัมมนาลูกค้าข้าวตราฉัตรภาคใต้” ซึ่งจัดขึ้นที่โรงแรมบุรีศรีภู บูติค โฮเต็ล (ห้องราชาวดี ชั้น 2) ถนนศรีภูวนารถ อำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา

ครั้งนี้ถือเป็นการผสานความร่วมมือกันครั้งใหญ่ ระหว่างองค์กรและพันธมิตรคนสำคัญ เพื่อร่วมกันขับเคลื่อน ผลักดันช่องทาง ควบคู่ไปกับการสร้างความเชื่อมั่นในคุณภาพข้าวหอมมะลิไทย และศักยภาพเกษตรกรชาวนาไทย สร้างจุดแข็ง “โกลด์แลนด์มาร์ค” บนตลาดข้าวกลุ่มพรีเมี่ยมไปพร้อม ๆ กัน

ภายในงานได้รับเกียรติจากพันธมิตรคนสำคัญของข้าวตราฉัตร สำหรับเป็นช่องทางในการผลักดันสินค้าข้าวหอมมะลิใหม่ 100% ตราฉัตร ไปยังผู้บริโภคต่าง ๆ ในเขตภาคใต้ จังหวัดสงขลา สตูล ปัตตานี ยะลา นราธิวาส พัทลุง และจังหวัดตรังกว่า 100 ราย (จาก 48 ร้านค้า) ที่มาร่วมเป็นส่วนหนึ่งกับภารกิจสร้างโกลด์แลนด์มาร์ค และฟังปาฐกถาบนเวทีในครั้งนี้

นายสุเมธ เหล่าโมราพร ประธานคณะผู้บริหาร กลุ่มธุรกิจการค้าระหว่างประเทศ (รับผิดชอบธุรกิจข้าวและอาหาร) เครือเจริญโภคภัณฑ์ กล่าวในงานฯ ซึ่งจัดโดยบริษัท ซี.พี.อินเตอร์เทรด จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายข้าวตราฉัตรว่า ในปี 2558 ที่ใกล้จะถึงถือเป็นปีทองที่จะสร้างจุดแข็ง “โกลด์แลนด์มาร์ค” บนตลาดข้าวกลุ่มพรีเมี่ยม (ตลาดข้าวหอมมะลิ) ซึ่งข้าวตราฉัตรได้วางทิศทางการตลาด เน้นผลักดันสินค้าข้าวหอมมะลิใหม่ 100% ตราฉัตร ชูคอนเซปต์ “สดใหม่ หอมหวาน นุ่มเหนียวพิเศษ” ที่มาท้าให้ลอง สัมผัสความอร่อยไปกับข้าวสดใหม่จากท้องทุ่งนา ตั้งเป้าหมายปิดการขาย “ข้าวหอมมะลิใหม่ 100% ตราฉัตร” ในปี 2558 ภายในประเทศจำนวน 20,000 ตัน คิดเป็นมูลค่า 900 ล้านบาท (แบ่งเป้าตามเขตพื้นที่ภูมิภาค ได้แก่ ภาคใต้จำนวน 6,000 ตัน คิดเป็นมูลค่า 260 ล้านบาท)

ข้าวหอมมะลิใหม่ 100% ตราฉัตร ตอบโจทย์ให้กับผู้ที่ชื่นชอบบริโภคข้าวหอมมะลิ ด้วยเทคนิคง่าย ๆ ที่ถูกออกแบบมาเพื่ออำนวยความสะดวกให้กับผู้บริโภค “แค่ลดปริมาณน้ำ” ก็ทำให้หุงข้าวสารได้ง่ายขึ้น กินก็ง่าย ไม่ยากอย่างที่คิด แค่เพียงตวงข้าวสาร 1 ถ้วย ต่อน้ำ 1 ถ้วย เท่านั้น (ระหว่างเดือนพฤศจิกายน-เมษายนทุกปี คือ เทศกาลกินข้าวหอมมะลิใหม่)

นายสุเมธฯ กล่าวอีกว่า “โครงการส่งเสริมการปลูกข้าวหอมมะลิก่อให้เกิดประโยชน์ที่เกื้อกูลอย่างยั่งยืน คือเกษตรกรผู้ปลูกข้าวจะมีความมั่นคงในอาชีพของตน ส่วนบริษัทฯ ในฐานะผู้ผลิตและจัดจำหน่ายข้าวสารบรรจุถุงข้าวตราฉัตร จะมีความมั่นใจในคุณภาพวัตถุดิบที่ได้รับคุณภาพผลผลิตดีขึ้น อาทิ มีกลิ่นหอม มีเปอร์เซ็นต์ข้าวเต็มเมล็ดที่สมบูรณ์ ในขณะที่ประชาชนผู้บริโภคจะมีความมั่นใจคุณภาพข้าวที่ซื้อไปบริโภค”

นอกเหนือจากการมีสินค้าพรีเมี่ยม “ข้าวหอมมะลิใหม่ 100% ตราฉัตร” ที่มีกรรมวิถีการผลิตที่พิถีพิถันตั้งแต่ต้นน้ำจนถึงปลายน้ำแล้ว ทุกสิ่งจะไม่ประสบความสำเร็จ ถ้าหากขาดบุคลากรซึ่งเป็นกำลังสำคัญขององค์กรในการช่วยขับเคลื่อนไปให้ถึงเป้าหมาย หรือส่งมอบถึงมือผู้บริโภค ซึ่งก็คือพันธมิตรคนสำคัญของเรา (คู่ค้า หรือลูกค้าข้าวตราฉัตร)

นายสุเมธ กล่าวตอนท้ายว่า ในปี 2558 มีตั้งงบประมาณส่งเสริมการขายและประชาสัมพันธ์สำหรับผลักดันสินค้าข้าวหอมมะลิใหม่ 100% ตราฉัตรจำนวน 10 ล้านบาท สำหรับทุก ๆ ช่องทางเพื่อเป็นการคืนกำไรให้กับผู้บริโภคและสังคม อาทิ กิจกรรมสำหรับคู่ค้า และลูกค้าข้าวตราฉัตร อาทิ Promotion สะสมแต้ม ลุ้นท่องเที่ยวต่างประเทศ, กิจกรรมประกวดดิสเพลย์สินค้าข้าวตราฉัตร, กิจกรรม Sell out และกิจกรรมสำหรับผู้บริโภค อาทิ ซื้อสินค้าข้าวตราฉัตรแถมพรีเมี่ยมต่าง ๆ เป็นต้น.

ภาพ/ข่าว  สุจินต์  ชูแสง

ผู้สื่อข่าวพิเศษ หนังสือพิมพ์บ้านข่าว